今回のメディアの鏡は、「テレビCM」についてです。 巷では「テレビCMは見なくなった」とまことしやかに言われていますが、さすがメディアに興味のあるメディアパーク会員！？のみなさん、意外とテレビＣＭを見ているという結果になりました。 （今回のアンケート回答者は595名でした。ご協力下さった皆様、有難うございます。）

Q1.テレビＣＭをどの程度見ていますか？

●意外と見てます、テレビCM
まず、みなさんからの回答はこんな感じでした。

・全部見ている：3.0%
・ほとんど見ている：26.6%
・見たり見なかったり：51.4%
・たまに見ている：17.3%
・一切見ていない：1.7%
（n＝595）

全体の8割くらいの人が、テレビCMを「全部見ている」、「ほとんど見ている」、「見たり見なかったり」という結果となりました。リモコンでチャンネルを変えたり、ビデオにCMスキップ機能がついていたりと、CMを飛ばすのはカンタン。2005年に矢野経済研究所で行われた調査では、録画した番組を見るときは、CMをスキップするという人が約7割にのぼる、という報告があります。

今回のアンケートでも、「録画番組を見るときはCMを飛ばす」という意見が多くありましたが、リアルタイムで見るときは、皆さん、結構CMを見ているようですね。

Q2.その理由を具体的に教えて下さい。

●ＣＭは、いまでも時代を映す鏡！？

テレビCMを見る理由には、こんなものがありました。

「CMを見て新しいものを見つけるのが好きなので（東京都 20代女性）」
「流行の事が知りたいし、世相の流れがわかる（神奈川県 40代男性）」
「CMから素敵な曲や歌を見つけることができる（埼玉県 40代女性）」
「子どもの見ているテレビのおもちゃなどは、コマーシャルで情報を得るようにしています（青森県 30代女性）」

新製品などの情報をいち早く入手できるので、皆さん、情報収集のために活用しているみたいです。ちなみに、CM総合研究所の調べによると、毎週、およそ200ものCMが新しく放映されているのだそうです。

中には、次のようにCMを見ている人もいるようです。

「新しく出てくるアイドルや俳優を見て、『この人、売れるな......』って予想をしたりする（東京都 30代男性）」

「CMは時代を写す鏡」といわれますが、それは今でも変わらないみたいです。

●CMを見ない2大派閥「休憩派」「裏番組派」

反対に、CMを見ない人は、「休憩派」と、「裏番組派」の2大派閥が存在することが判明。

＜休憩派の代表的な回答＞
「CMの間にトイレに行ったり用事をしたりする（大阪府 20代女性）」

＜裏番組派の代表的な回答＞
「CMになると他の局にチャンネルを変える（埼玉県 30代男性）」
※その他のデータは後日アップ予定。

「休憩派」は、テレビの合間に家事をすませてしまおうという主婦の方に多く、「裏番組派」は、好奇心がおう盛な20代、30代の男性に多く見られました。みなさん、それぞれ「独自のテレビの見方」があるんですね。

Q3.TV-CMに関してご意見があれば自由にお書き下さい。

●CMは昔よりも面白い？つまらない？

この質問には、ほんとうにたくさんの意見が寄せられました。有難うございます。
中でも特に目立ったのが、「今と昔のCMの違い」。

「昔のCMに比べると、格段に面白くなっている（山梨県 50代女性）」

この女性のように「CMの内容をコンテンツとして評価する」という意見が見られる一方で、次のような鋭い意見もかなりの数ありました。

「最近のCMは、音楽やキャッチフレーズなどにオリジナリティを感じられるものが少ないと思う（千葉県 30代女性）」
「何をＰＲしているＣＭなのか分からないものが多々ある（東京都 20代女性）」

見る人により、それぞれ感じ方が違っているようです。「独自のテレビの見え方」とでも言うのでしょうか。

●うるさいCMは勘弁！

日本のCMはうるさい、そんな風に感じる人が多いみたいです。
CM関係者だけではなく、メーカーの方も聞き捨てなりませんね。

「本番組とCMの音量の差が大きい（特に映画？）、音量差をなくす工夫をしていただきたい（愛知県 40代男性）」
「大きい音で注意を引こうとするCMはやめてほしい。CMに切り替わったときにびっくりします（茨城県 20代女性）」
※その他のデータは後日アップ予定。

といった意見が「多数」寄せられました。

全日本シーエム放送連盟では、長年にわたって「音量適正化キャンペーン」を行ってきたが、まだ改善は見られていないとのこと。

10年以上前に行われたカンヌ国際広告祭では、「日本のＣＭは音が大きすぎてクレイジーだ。審査ができない」という批判を浴びたこともあるのだとか。このアンケートを見たCM関係者の皆さん、「音量の適正化」にご協力をお願いします。

●子供と一緒に見られるCMを

最近は、CGなどのハイテク技術を駆使し、今までにない面白さを持つCMがでてきていますが、その一方で、不安を感じている意見も出ています。

「子どもたちが本当にできることと、実際はできないこととの区別がつかなくなっています（青森県 30代女性）」
「子供がいるので言葉遣いなど乱暴なものはやめていただきたいです（熊本県 40代女性）」

特に子供のいる家庭では、テレビCMの影響を気にされている人が多いようです。メーカーのみなさん、このようにCMを見られていることをご存知ですか？

ちなみに北欧のスウェーデンでは、子供向けのテレビCMは有害だという理由で、子供を直接ターゲットにしたテレビCMを禁止しているのだとか。

●タレント重視？　中身重視？

そして他に目立ったのは、CMの出演者について。

「好きなタレントがでていると集中して見てしまう（東京都 10代女性）」

やはり出演タレントは皆さんチェックしている模様。最近は俳優や歌手以外に、フィギュアスケートの浅田真央選手など、従来のタレントにとどまらない人の出演も増えてきていますよね。
その一方で、こちらも鋭い意見が。。。

「有名タレントに頼りすぎている」（山口県 30代女性）」

技術やタレントの知名度に頼らない、本当に面白いCMを望む人も多いみたいです。とはいうものの、次の意見ように、面白いCMは職場や家庭での話題になっていることは、今も昔も変わらないようす。

「コマーシャルソングやキャッチフレーズが頭から離れなかったりします（神奈川県 30代女性）」
「面白いCMも多くて家族での会話のネタになる事も多々あります（広島県 60代男性）」
「家族のコミュニケーションのひとつです（神奈川県 40代女性）」

巷で話題（？）の「叱咤激励」というか「期待する」次のような意見ももありました。

「歴史に残るCMを期待しています（静岡県 30代女性）」

「素敵なCMを見たい」という思いは、皆さん共通しているみたいでした。

■「メディアの鏡」編集部より一言

今回、「メディアの鏡」アンケートにご協力いただいた「media park会員の方々」からは、忌憚の無い貴重なご意見が非常に多く寄せられました。回答を集計していて「納得」させられることも多数。一人当たりのコメント量が多かったので集計作業は大変でしたが・・・。ご協力有難うございました。

「メディアの鏡」では、今後もこのようなメディアに関連した（もしくはメディアで話題になった）テーマでアンケートを実施してまいりますので、是非ふるってご参加ください。
※「メディアの鏡」のアンケートに参加するには会員登録（無料）が必要となります。会員登録はこちらから。

また、メディアの鏡で実施するアンケートテーマも募集したいと思いますので、「こんなテーマを取り上げて欲しい」というご要望がありましたら、お問い合わせフォームよりご連絡ください。

■調査概要

●調査対象：「media park」会員
●調査時期：2008年11月18日から2008年11月25日まで
●調査手法：インターネット上でのアンケート調査
●有効回答数：595名（男性：213名、女性：382名）
　（10代：18名／20代：153名／30代：248名／40代：124名／50代：39名／60代：11／70代：2名）

■本調査に関するお問い合わせ先

●メディアパーク株式会社　「メディアの鏡」編集部　＜お問い合わせフォーム＞