メディアの鏡「kizasi（kizasiジャーナル）（※）」タイアップ企画。今回のテーマは「エコカーへの興味」です。

「環境対策製品」全般への興味から、「エコカー」に対象を絞って興味を探ってみました。

■環境対策製品全般への興味

▼８割以上（82.4%）が「環境対策製品」に興味を示している。
　・最も多く興味を示したのは「省電力家電・AV機器（65.4%）」。
　・「ハイブリッドカー」には二人に一人（54.6%）が興味を持っている。
　・「省電力家電・AV機器」とは10.8ポイントの差がある。
　※「電気自動車」は3割（32.5%）。
　※「水素・燃料電池自動車」、「エコカー減税対象ガソリン車」、「クリーンディーゼル車」は2割以下。

■「エコカー」への興味

▼８割（79.0%）が「エコカー」に興味を示している。
　・ 「環境、特に排出ガスによる温暖化を意識」してエコカーに興味を持つ傾向が強い。
　※「非常に興味がある」のは３割（26.8%）、「どちらかといえば興味がある」のは52.2%。

▼「エコカーに興味が無い」ユーザーは、「クルマ・免許を持っていない（運転しない）」から興味が無い（興味をもつ必要性が無い）という傾向が強くみられる。

▼「エコカーに対して疑問（疑念）を感じている」という声や、「クルマの購入予定が無い」から興味が無いという傾向も強くみられる。

■エコカーの広告・宣伝効果・媒体

▼７割以上（75.0%）が何かしらの「エコカーに関する広告・宣伝」を覚えている。
　・覚えている人のうち、９割以上（95.2%）は「テレビCM」を覚えている。

▼２割が「テレビの報道（ニュース番組）（20.4%）」、「新聞の報道（ニュース記事）（14.0%）」を覚えている。
　・インターネットの広告（10.4%）、記事（10.3%）」よりも記憶に残る傾向がみられる。

▼エコカーに関する広告・宣伝を覚えていないのは25.0%。

■一番記憶に残っているエコカーの広告・宣伝内容

▼圧倒的に「トヨタイメージ（プリウス、トヨタ、こども店長）」である。

▼ホンダは「車種名とメーカー名」、ダイハツは「CMに出てくるキャラクター（鹿）」のイメージが強い。

▼イメージキャラクターやアニメーションと関連して記憶している傾向が強い。

■調査概要

●調査対象：「media park」会員
●調査時期：２００９年９月２５日から２００９年９月２９日まで
●調査手法：インターネット上でのアンケート調査
●有効回答数：１，０００名（男性：４１５名、女性：５８５名）

■本調査に関するお問い合わせ先

●メディアパーク株式会社　「メディアの鏡」編集部　＜お問い合わせフォーム＞
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